Fra den 27. september 2026 gælder EU’s greenwashing-regler for turisme i alle 27 medlemsstater. Med EmpCo-direktivet (Empowering Consumers for the Green Transition) skal vage påstande som “miljøvenlige hoteller”, “grønne ferier” og “klimaneutrale fly” på bookinghjemmesider nu kunne bevises, være uafhængigt verificeret — eller fjernes helt.
Reglerne er en del af direktiv (EU) 2024/825, som trådte i kraft i marts 2024, skulle være gennemført i national lovgivning senest den 27. marts 2026 og nu er fuldt anvendeligt. Der er ingen overgangsperiode: eksisterende markedsføring og påstande på hylder og hjemmesider er omfattet med det samme.
EU’s greenwashing-regler for turisme: det er nu forbudt
Det nye regelsæt rammer det markedsføringssprog, som rejsebranchen bruger mest. Ifølge sammenfatninger af direktivet er generiske miljøpåstande som “miljøvenlig”, “grøn” eller “klimavenlig” nu kun tilladt, hvis virksomheden kan dokumentere anerkendt fremragende miljøpræstation, verificeret via EU’s miljømærke eller en tilsvarende type I-ordning som Svanemærket eller Blue Angel.
Påstande om “klimaneutralitet” eller “klima-nettonul”, der hviler på klimakompensation uden for produktets værdikæde, er forbudt uden undtagelse. Fremadrettede nettonul-løfter kræver nu en detaljeret, uafhængigt verificeret implementeringsplan. Bæredygtighedsmærker må kun vises, hvis de er udstedt af en offentlig myndighed eller bygger på et certificeringsprogram med uafhængig tredjepartsverifikation.
En rejsende tjekker et hotels miljøcertificeringsmærke på en bookingapp — efter EU’s nye regler skal sådanne mærker være uafhængigt verificeret eller fjernes.
Turismens certificeringsalliance byder reglerne velkommen
Tourism Sustainability Certifications Alliance (TSCA) bød reglernes ikrafttræden velkommen i en udtalelse den 29. september 2026 og kaldte det en vigtig milepæl for at styrke forbrugertilliden, forbedre gennemsigtigheden og reducere greenwashing i den globale rejsebranche.
“Bæredygtighed er blevet en af de vigtigste faktorer, der påvirker rejsebeslutninger verden over,” sagde TSCA’s formand Elissa Keenan. “Forbrugerne ønsker i stigende grad sikkerhed for, at rejsevirksomhedernes miljømæssige og sociale forpligtelser er ægte. EmpCo bidrager til et marked, hvor gennemsigtighed, dokumentation og troværdighed belønnes — til gavn for både rejsende og ansvarlige rejseudbydere.”
Ifølge TSCA drives medlemsorganisationernes certificeringsordninger i overensstemmelse med ISO/IEC 17065, den internationalt anerkendte standard for certificeringsorganer. Samlet repræsenterer TSCA’s medlemmer mere end 19.000 certificerede turismevirksomheder, attraktioner og destinationer verden over.
Rækker ud over Europa
Afgørende er, at lovgivningen ikke kun gælder virksomheder i EU. Ifølge TSCA er turismeoperatører verden over omfattet, hvis de markedsfører sig over for europæiske forbrugere eller samarbejder med europæiske rejseforhandlere og grossister — og virksomheder globalt gennemgår nu, hvordan de kommunikerer bæredygtighed. Nogle medlemsstater, herunder Belgien og Tyskland, kontrollerer også kommunikation mellem virksomheder.
Straffe for vildledende påstande
Ifølge juridiske sammenfatninger af det nye regelsæt kan virksomheder, der bryder reglerne, idømmes bøder på op til 4 procent af den årlige omsætning i det eller de medlemsstater, hvor overtrædelsen fandt sted. Virksomheder kan også blive pålagt at fjerne produkter fra forhandlere, redesigne hjemmesider med vildledende kampagner og køre korrigerende annoncer.
Rejsende cykler på elcykler ad en kyststi — lavemissions aktiv turisme er blandt de muligheder, der vinder frem, efterhånden som rejsende søger verificerede grønne valg.
Togrejsen får et folkeligt mandat
Timingen er vigtig for, hvordan rejsende faktisk bevæger sig. En meningsmåling bestilt af Community of European Railway and Infrastructure Companies (CER) blandt 5.048 personer i alle 27 EU-lande mellem den 3. og 10. juli 2026 viste, at 74 procent af voksne i EU støtter at fremme togrejser for at styrke bæredygtig turisme — 35 procent kraftigt og 39 procent delvist. Støtten topper i Sydeuropa med 79 procent.
Prisen er fortsat den vigtigste faktor for rejsebeslutninger: 60 procent pegede på de samlede rejseomkostninger, efterfulgt af komfort (53 procent) og rejsetid (50 procent). Miljøpåvirkningen rangerede på fjerdepladsen med 19 procent. Tog — og lavemissionsmuligheder som cykling — står nu centralt i et grønnere bookingslandskab, hvor påstande endelig skal svare til virkeligheden.
For ægte grøn rejse er budskabet fra de nye regler enkelt: rejsende kan i stigende grad stole på, hvad de læser på en bookingside, og operatører, der kan dokumentere deres bæredygtighed, får nu en reel konkurrencefordel. Branchens eget arbejde med at anerkende verificeret bæredygtig rejse bevæger sig i samme retning — og denne historie kan også læses på Watan News’ hoveddomæne.
Nøglefakta
- Direktiv (EU) 2024/825 (EmpCo) — EU’s greenwashing-regler for turisme — gælder fra den 27. september 2026 i alle 27 EU-medlemsstater uden overgangsperiode.
- Generiske påstande som “miljøvenlig” eller “grøn” kræver dokumentation via EU’s miljømærke eller tilsvarende ordninger; kompensationsbaserede “klimaneutrale” påstande er forbudt.
- TSCA — der repræsenterer 19.000+ certificerede turismevirksomheder — bød reglerne velkommen den 29. september 2026 som en milepæl mod turismens greenwashing.
- Reglerne omfatter turismeoperatører verden over, der markedsfører sig over for EU-forbrugere eller samarbejder med EU-forhandlere.
- Overtrædelser kan give bøder på op til 4 procent af den årlige omsætning, ifølge juridiske sammenfatninger.
- 74 procent af voksne i EU støtter at fremme tog til bæredygtig turisme (CER-måling, juli 2026).
