Det danske smykkeselskab Pandora har torsdag officielt åbnet en ny, stor fabrik i Vietnam. Den nye Pandora fabrik ligger i Binh Duong-området nord for Ho Chi Minh City og repræsenterer en investering på knap en milliard kroner. Når anlægget er fuldt udbygget, skal det kunne producere op til 60 millioner smykker om året og dermed øge Pandoras samlede produktionskapacitet med 50 procent.
FAKTA: Pandoras nye fabrik i Vietnam
- Investering: 150 mio. USD – knap 1 mia. danske kroner.
- Kapacitet: op til 60 mio. smykker om året ved fuld drift – et løft på 50 pct. af Pandoras samlede produktion.
- Arbejdspladser: op til 7.000 nye job på sigt.
- Placering: Binh Duong-området, ca. 40 km nord for Ho Chi Minh City, i industrikvarteret Vietnam-Singapore Industrial Park 3 (VSIP 3).
- Størrelse: 7,5 hektar med bygninger på mere end 50.000 kvadratmeter.
- Bæredygtighed: LEED Gold-certificering, 100 pct. vedvarende energi og udelukkende genbrugt sølv og guld.
- Særligt: Pandoras fjerde fabrik på verdensplan – og den første uden for Thailand.
- Topchef: Berta de Pablos-Barbier, administrerende direktør siden 1. januar 2026.
Milliardinvestering i Binh Duong
Det nye produktionsanlæg er resultatet af en investering på 150 millioner dollar, svarende til knap en milliard danske kroner. Fabrikken ligger i Vietnam-Singapore Industrial Park 3 (VSIP 3) i Binh Duong-området, cirka 40 kilometer nord for Ho Chi Minh City, og dækker 7,5 hektar – på størrelse med ti fodboldbaner – med bygninger på mere end 50.000 kvadratmeter.
Byggeriet blev skudt i gang ved en officiel spadestiksceremoni i maj 2024 med deltagelse af blandt andre den danske minister Jacob Jensen og repræsentanter for de vietnamesiske myndigheder. Mere end to år senere står anlægget nu klar til at tage imod de første medarbejdere og maskiner.
Ny Pandora fabrik skal producere 60 mio. smykker om året
Kapaciteten er ikke til at tage fejl af: Når den nye Pandora fabrik er fuldt operationel, skal den kunne producere op til 60 millioner smykker om året. Det svarer til en udvidelse af Pandoras samlede produktionskapacitet på omkring 50 procent – et markant løft for verdens største smykkeproducent.
Produktionen bliver dog ikke skruet op til fuld styrke fra dag ét. Opskaleringen sker gradvist i takt med, at efterspørgslen vokser, og i takt med at de op mod 7.000 nye medarbejdere bliver ansat og oplært. Pandora har tidligere oplyst, at rekrutteringen begyndte i løbet af 2025.
Slut med afhængigheden af Thailand
Den nye fabrik er Pandoras fjerde produktionsanlæg på verdensplan – men det første, der ligger uden for Thailand. Hidtil har hele selskabets produktion været samlet på tre fabrikker i Thailand, i Bangkok og Lamphun, og ønsket om at sprede produktionen har været en central drivkraft bag etableringen i Vietnam.
Ved at placere en stor del af fremtidens produktion i Vietnam mindsker Pandora sin sårbarhed over for forstyrrelser i ét enkelt land og får samtidig adgang til et land med en lang og stærk tradition for smykkefremstilling. Som selskabets forsyningsdirektør tidligere har udtrykt det, blev Vietnam valgt efter en global afsøgning netop på grund af landets håndværkstradition og det store reservoir af dygtige håndværkere.
Åbningen sker under ny ledelse: Berta de Pablos-Barbier overtog posten som administrerende direktør den 1. januar 2026 efter Alexander Lacik, der gik på pension efter næsten syv år i spidsen for selskabet. De Pablos-Barbier, der kom til Pandora som marketingdirektør i november 2024 og tidligere har stået i spidsen for blandt andet Moët & Chandon, er den første kvinde på posten.
Bæredygtighed i centrum for den nye fabrik
Det nye anlæg er bygget efter LEED Gold-standarden, en af verdens førende certificeringer for bæredygtigt byggeri, og skal drives af 100 procent vedvarende energi. I marts underskrev Pandora en aftale om direkte levering af solenergi til fabrikken, og samtlige smykker på anlægget fremstilles udelukkende af genbrugt sølv og guld.
Den grønne profil skal bidrage til Pandoras mål om at halvere udledningen af drivhusgasser i hele værdikæden inden 2030 og nå netto-nul i 2040. Fabrikken er samtidig udstyret med moderne produktionsteknologi og digitale løsninger, der skal optimere både kvalitet og ressourceforbrug.
Vækst i USA og Asien skal drive efterspørgslen
Baggrunden for milliardinvesteringen er en forventning om fortsat vækst i efterspørgslen. USA er i dag Pandoras største enkeltmarked, mens Asien er udpeget som et af selskabets vigtigste vækstområder i de kommende år. Den nye fabrik skal sikre, at produktionen kan følge med, efterhånden som selskabet udvider sin position som et komplet smykkebrand – en strategi, der har været omdrejningspunktet under navnet Phoenix.
Kilde: Professional Jeweller, Pandora Group
Konklusion
Med åbningen af fabrikken i Vietnam tager Pandora et afgørende skridt væk fra afhængigheden af Thailand og ruster sig til fremtidens efterspørgsel. Investeringen på knap en milliard kroner, de op mod 7.000 nye arbejdspladser og den markante kapacitetsudvidelse gør anlægget til en hjørnesten i selskabets strategi for de kommende årtier – med bæredygtighed og håndværk som bærende elementer.
