Coca-Cola, Nestlé og Danone har forpligtet sig til at ændre genbrugsbudskaberne på deres engangsplastikflasker, der sælges i EU, efter dialog med Europa-Kommissionen og netværket for forbrugerbeskyttelsessamarbejde (CPC-netværket). Meddelelsen kom torsdag den 22. oktober 2026.
Målet er retfærdig og klar information, der overholder EU’s forbrugerlovgivning. Udviklingen blev bekræftet af Agence Europe den 23. oktober, ESG Today den 22. oktober og AFP den 22. oktober.
Hvad ændres på etiketterne
Den første ændring gælder budskaber som “Jeg er en flaske lavet af 100 % genbrugsplast”. Den formulering bliver til “Denne flaske er 100 % genbrugt. Undtagen låg og etiket”.
Begrundelsen er enkel: låg og de fleste etiketter er ikke lavet af genbrugsmateriale, og der tilsættes ofte jomfruplast. Den nye formulering gør undtagelsen klar for køberen.
Den anden ændring gælder ordene “Genbrug mig igen”. De bliver til “Genbrug mig”. Den gamle formulering kunne give det falske indtryk, at flasken allerede var genbrugt før købet og igen kan blive til en ny flaske. Nestlés “Lad os mødes igen!” skal ligeledes ændres.
For det tredje må etikettens og markedsføringens samlede indtryk ikke vildlede om miljøfordele, for eksempel ved at kombinere budskabet med andre grønne påstande eller symboler. For det fjerde skal digitale markedsføringskampagner på virksomhedernes hjemmesider og sociale medier afspejle forpligtelserne.
Hvorfor blev budskaberne udfordret
CPC-aktionen blev ledet af den svenske forbruger styrelse og den ungarske konkurrencemyndighed. Den fulgte efter en greenwashing-klage og -alarm, som i november 2023 blev indgivet af Den Europæiske Forbrugerorganisation (BEUC) sammen med medlemsorganisationer fra 13 lande, med støtte fra ClientEarth og Environmental Coalition on Standards.
Klagen udfordrede vildledende budskaber om genanvendelighed på emballage til flaskevand. Ifølge BEUC-klagen afhang påstande som “100 % genanvendelig” af, om indsamlingsinfrastruktur, sorteringseffektivitet og egnede genbrugsprocesser faktisk var tilgængelige. Grønne billeder kombineret med sådanne påstande kunne også vildlede forbrugerne.
BEUC’s generaldirektør Agustín Reyna sagde: “Det er en god nyhed, at de tre virksomheder, som forbrugerorganisationerne pegede på, Danone, Nestlé og Coca-Cola, nu har forpligtet sig til at ændre deres praksis for at stoppe med at vildlede forbrugerne om produkternes genanvendelighed. Forbrugerne skal kunne stole på virksomhedernes miljøpåstande.”
Danone, tidsforløb og tilsyn
Danone var den sidste af de tre virksomheder, der gav tilsagn, i denne måned, oktober 2026. Dens Volvic-forpligtelser omfatter, at undtagelsen for låg og etiket vises med samme fremtrædenhed og samme skriftstørrelse som hovedbudskabet.
Emballage mærket “genbrugsplast” må ikke indeholde jomfru-PET-rester eller fabriksafskær, der ikke har gennemgået en godkendt genbrugsproces efter EU-reglerne.
Dialogen med Coca-Cola blev afsluttet i juni 2025, og dialogen med Nestlé blev afsluttet i februar 2026, ifølge Kommissionens rapportering. Coca-Cola og Nestlé har allerede gennemført nogle forpligtelser, især i digitale kampagner. Nationale myndigheder vil overvåge gennemførelsen og kan gribe ind ved overtrædelser.
Vigtigste fakta
- Coca-Cola, Nestlé og Danone ændrer genbrugsbudskaber på engangsplastikflasker, der sælges i EU.
- “Jeg er en flaske lavet af 100 % genbrugsplast” bliver til “Denne flaske er 100 % genbrugt. Undtagen låg og etiket”.
- “Genbrug mig igen” bliver til “Genbrug mig”; Nestlés “Lad os mødes igen!” ændres tilsvarende.
- Danone gav tilsagn i oktober 2026, efter Coca-Cola i juni 2025 og Nestlé i februar 2026.
- Aktionen fulgte efter en BEUC-klage fra november 2023 fra organisationer i 13 lande.
- Nationale myndigheder vil overvåge gennemførelsen og kan gribe ind ved overtrædelser.
Hvad det betyder for nul affald
Ærlig mærkning hjælper forbrugerne med at sortere korrekt og understøtter reel genbrug frem for greenwashing. Præcise påstande er en forudsætning for en cirkulær økonomi, hvor materialer holdes i brug i stedet for at blive til affald.
Den bredere sammenhæng viser udfordringens omfang. Tal fra Plastics Europe, via rapportering, sætter den globale produktion af jomfruplast til 430,9 millioner ton i 2024, en stigning på 4 % i forhold til 2023, hvor Asien stod for 57,2 % og Kina alene for 34,5 %.
Klarere flaskeetiketter løser ikke i sig selv plastaffaldet, men de fjerner en kilde til forvirring, når forbrugeren beslutter, hvad der skal købes, og hvordan det skal bortskaffes. Læs også denne relaterede Watan News-rapport om virksomheders mål for nul affald til deponi: Fords mål om nul affald til deponi.
Konklusion
De tre virksomheder har nu forpligtet sig til klarere og mere retfærdige flaskebudskaber i hele EU. Prøven bliver gennemførelsen: om den nye formulering optræder konsekvent, med samme fremtrædenhed hvor det kræves, og om de nationale myndigheder følger op, hvor forpligtelserne ikke holdes.
