نیٹ فلکس پیٹر رائس کو اپنا نیا چیف مواد افسر مقرر کر دیا گیا ہے۔ دنیا کی سب سے بڑی اسٹریمنگ کمپنی نے جمعرات کو اعلان کیا کہ ڈزنی کے سابق سینئر ایگزیکٹو پیٹر رائس بیلا بجاریا کی جگہ لیں گے، جو تقریباً نو سال بعد کمپنی چھوڑ رہے ہیں۔ یہ تبدیلی اس وقت آئی ہے جب نیٹ فلکس ناظرین کی کم ہوتی دلچسپی اور سست ہوتی نمو کے دباؤ کا سامنا کر رہا ہے۔
اہم نکات
- نیٹ فلکس نے سابق ڈزنی ایگزیکٹو پیٹر رائس کو چیف مواد افسر مقرر کیا؛ وہ 26 اکتوبر سے سیریز، فلموں اور براہ راست پروگراموں کی حکمت عملی سنبھالیں گے۔
- بیلا بجاریا نے 2016 میں نیٹ فلکس میں شمولیت اختیار کی تھی اور جنوری 2023 سے چیف مواد افسر تھے؛ ان کے دور میں برجرٹن اور اسکویڈ گیم جیسے مقبول پروگرام بنے۔
- اعلان سے ایک دن پہلے کمپنی نے تقریباً ایک ہزار ملازمین (6 فیصد عملے) کی چھانٹی کا اعلان کیا تھا، جو 2022 کے بعد سب سے بڑی چھانٹی ہے۔
- نصف سال میں ناظرین کی تعداد میں صرف 2 فیصد اضافہ ہوا جبکہ یوٹیوب ٹی وی ناظرین کا تقریباً دگنا حصہ رکھتا ہے۔
- رائس نے ڈزنی میں 300 سے زائد شوز کی نگرانی کی جن میں ماڈرن فیملی، دی بیئر اور شوگن شامل ہیں؛ اس سے پہلے وہ فاکس سرچ لائٹ کے صدر رہ چکے ہیں۔
نیٹ فلکس پیٹر رائس کی تقرری کا پس منظر
رائٹرز کے مطابق نیٹ فلکس نے 15 اکتوبر کو اعلان کیا کہ پیٹر رائس 26 اکتوبر سے کمپنی کے مواد کی حکمت عملی کی نگرانی کریں گے، جس میں تمام خطوں کی سیریز، فلمیں اور براہ راست ایونٹس شامل ہوں گے۔ بیلا بجاریا 2016 میں نیٹ فلکس سے وابستہ ہوئے تھے اور جنوری 2023 میں انہیں چیف مواد افسر بنایا گیا تھا۔ ان کے دور میں کمپنی نے برجرٹن اور اسکویڈ گیم جیسی عالمی سطح پر مقبول سیریز بنائیں اور ڈبلیو ڈبلیو ای اور این ایف ایل کے ساتھ کئی سالہ شراکت داریوں کے ذریعے براہ راست پروگرامنگ کو وسعت دی۔
یہ اعلان اس داخلی میمو کے ایک دن بعد سامنے آیا جس میں عملے کو بتایا گیا کہ تقریباً ایک ہزار ملازمین، یعنی عملے کا 6 فیصد، فارغ کیا جا رہا ہے۔ یہ 2022 کے بعد کمپنی کی سب سے بڑی چھانٹی ہے اور اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ کمپنی اخراجات پر قابو پانے کے ساتھ مواد کی حکمت عملی ازسرنو ترتیب دے رہی ہے۔ اسی موضوع پر قیادت کی مزید تبدیلیوں کے لیے میٹل کے نئے چیف ایگزیکٹو کی تقرری کی خبر بھی پڑھیں۔
ناظرین کی گرتی دلچسپی — اصل چیلنج
جولائی میں نیٹ فلکس نے بتایا تھا کہ سال کے پہلے نصف میں اس کے ناظرین میں صرف 2 فیصد اضافہ ہوا۔ شریک چیف ایگزیکٹو ٹیڈ سارینڈوس نے گزشتہ ماہ اعتراف کیا تھا کہ کمپنی “اتنی تیزی سے نہیں بڑھ رہی جتنی میں چاہتا ہوں”۔ نیلسن کے جولائی کے اعداد کے مطابق نیٹ فلکس کا ٹی وی ناظرین میں حصہ 7.8 فیصد تھا جبکہ یوٹیوب کا حصہ تقریباً دگنا، یعنی 14.2 فیصد تھا۔
بی ایم او کیپٹل مارکیٹس کے تجزیہ کار برائن پٹز نے ایک تحقیقی نوٹ میں لکھا کہ بجاریا کی اچانک رخصتی سے یہ اشارہ ملتا ہے کہ تیسری سہ ماہی میں بھی صارفین کی دلچسپی کمزور رہی۔ ویلز فارگو کے تجزیہ کار اسٹیون کیہل کے مطابق اگر نیٹ فلکس کو وسیع تر مواد کے مرکز کے طور پر ڈھالنا ہے تو مقبول اصل پروگرام ناگزیر ہیں۔ کمپنی کی تیسری سہ ماہی کے مالی نتائج منگل کو اعلان ہوں گے جن پر وال اسٹریٹ کی گہری نظر ہے۔
پیٹر رائس کا تجربہ
ڈزنی کا دور
رائس نے حال ہی میں والٹ ڈزنی ٹیلی ویژن کے چیئرمین اور ڈزنی میں جنرل انٹرٹینمنٹ کے چیئرمین کے طور پر خدمات انجام دیں۔ اس عہدے پر انہوں نے اے بی سی، ڈزنی چینل، ہولو اور ایف ایکس نیٹ ورکس کے آپریشنز کی نگرانی کی۔ ان کے دور میں 300 سے زائد شوز تیار ہوئے جن میں امریکن آئیڈل، ماڈرن فیملی، ایبٹ ایلیمنٹری، دی بیئر، اونلی مرڈرز ان دی بلڈنگ اور شوگن شامل ہیں۔ انہوں نے سپر باؤل، این بی اے فائنلز اور فیفا ورلڈ کپ جیسے بڑے کھیلوں کے مقابلوں کی کوریج کی بھی سربراہی کی۔ 2021 سے 2022 کے درمیان ڈزنی کو تقریباً 300 پرائم ٹائم ایمی نامزدگیاں ملیں اور اس کے ٹیلی ویژن نیٹ ورکس اور اسٹریمنگ پلیٹ فارمز نے تقریباً 60 ایوارڈز جیتے۔
فاکس کا دور اور فلمیں
ڈزنی سے پہلے رائس ٹونٹی فرسٹ سینچری فاکس کے صدر، فاکس نیٹ ورکس گروپ کے چیف ایگزیکٹو اور فاکس سرچ لائٹ پکچرز کے صدر رہ چکے ہیں، جس نے سلم ڈاگ ملینئر، جونو، لٹل مس سنشائن اور سائیڈ ویز جیسی فلمیں بنائیں۔ 2023 سے وہ فلمیں بھی پروڈیوس کر رہے ہیں جن میں سیٹرڈے نائٹ اور 28 ایئرز لیٹر شامل ہیں۔ رواں سال نیٹ فلکس نے صرف 16 ایمی ایوارڈز جیتے جو ایک دہائی میں سب سے کم تعداد ہے، جبکہ 2021 میں اس نے 44 ٹرافیاں جیت کر ریکارڈ برابر کیا تھا۔
آگے کا راستہ
| پیمانہ | نیٹ فلکس کی صورتحال |
|---|---|
| ٹی وی ناظرین کا حصہ (نیلسن، جولائی) | 7.8 فیصد، بمقابلہ یوٹیوب کے 14.2 فیصد |
| نصف سال میں ناظرین کی نمو | صرف 2 فیصد |
| ایمی ایوارڈز | رواں سال 16، بمقابلہ 2021 میں 44 |
| عملے کی چھانٹی | تقریباً ایک ہزار ملازمین (6 فیصد) |
ویڈبش کی سینئر نائب صدر الیشیا ریس کے مطابق رائس کا تجربہ اس وقت نہایت موزوں ہے جب نیٹ فلکس تھیٹر کی طرف مزید بڑھ رہا ہے اور تفریحی نظام میں متنوع مواد کے ساتھ وسیع پلیٹ فارم بنا رہا ہے۔ یہ بات بھی اہم ہے کہ نیٹ فلکس وارنر برادرز ڈسکوری کے فلم اسٹوڈیو اور اسٹریمنگ اثاثوں کی خریداری کی بولی ہار چکا ہے، اس لیے اصل اور مقبول مواد کی تیاری اب اس کی حکمت عملی کا مرکز ہے۔
نتیجہ
پیٹر رائس کی تقرری نیٹ فلکس کی اس کوشش کا حصہ ہے کہ وہ سست ہوتی نمو اور بڑھتے مقابلے کے دور میں اپنے مواد کی حکمت عملی کو نئی سمت دے۔ ان کا ٹیلی ویژن، فلم اور براہ راست کھیلوں کا وسیع تجربہ کمپنی کے لیے قیمتی ثابت ہو سکتا ہے، لیکن اصل امتحان یہ ہوگا کہ کیا وہ ایسے مقبول اصل پروگرام دے پاتے ہیں جو ناظرین کو واپس لائیں۔ منگل کو آنے والے سہ ماہی نتائج اس تبدیلی کے پس منظر کو مزید واضح کریں گے۔
